成都广告公司在传统媒体和数字媒体的广告投放方面有何经验

广告投放一直都是企业营销推广的重要组成部分,随着数字媒体的兴起和发展,越来越多的企业开始采用数字媒体来进行广告投放,与传统媒体相比,数字媒体广告更加具有即时性、互动性、精准性等优点。而对于广告公司来说,如何在两种媒体中选择合适的投放方式,并制定出有效的广告策略,是保持竞争力和提高效率的关键所在。

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首先,我们来了解一下传统媒体和数字媒体各自的特点和广告投放方式。

传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等,传统媒体广告之所以受到众多企业青睐,主要是因为它具有广泛的覆盖面、高度的可信度和较长的影响时间。不过,由于传统媒体广告具有制作费用高、创意很难突破、反馈速度慢等缺点,使得广告人士对其进行思考和改进。

数字媒体则主要指互联网、移动设备等网络媒体,在广告投放方面,由于数字媒体具有精准的定位、即时反馈和互动性等优势,数字媒体广告在近年来的营销推广中越来越受到企业的青睐。数字媒体广告主要分为搜索引擎、社交媒体、电子邮件、视频广告、移动应用程序等多种形式,而且是一种选择灵活的广告形式,企业可以根据自己的需求选择不同的投放方式。

然而,尽管数字媒体广告具有众多优点,但其也存在一些不足:首先,数字媒体广告面临着消费者对网络广告产生的排斥感和防骚扰检测能力的提高,以及用户使用各种广告拦截软件进行拦截的问题;其次,对于短期效果需求的企业来说,情况可能并不理想,因为数字媒体广告需要时间来积累流量和用户数据。此外,在大量新媒体平台的竞争之下,数字媒体广告的价格更加显贵。

考虑到这些因素,优良的广告公司应该在制定策略之前认真分析传统媒体与数字媒体广告的利弊,并根据客户业务特点制定出相应的媒体投放策略,既能够达到良好的传播效果,又能满足公司的利润追求,提高广告公司自身的竞争力。

其次,我们谈谈通过不同媒介创造精准、优质广告策略的流程。虽然在数字时代,大数据已成为影响广告投放决策的关键因素之一,但无论是在传统媒体还是数字媒体广告中,创意性和战略化思维始终是制作品质最为重要的部分。就连著名广告公司 Ogilvy & Mather 的联席总裁 David Ogilvy 曾经说过:“如果你的广告不能漂亮地展示产品在市场上有多么优秀,那么具有大量数据分析的宣传计划也毫无用处。”

下面列举我司根据客户需求所整理出的广告创意与实行步骤:

开会沟通

在开始任何项目前,我们首先与客户进行了深入的沟通会议,以确保我们熟悉他们的品牌及本次广告活动的目标。这些目标被证明是至关重要的,因为它们不仅指导了我们在制作过程中的各个阶段,而且确保我们所制作的广告,最终能够提高客户的品牌识别度和利润水平。

制定创意

对于设计师而言,制定好的目标是理解与挖掘客户企业及其商品在市场上的独特卖点。通过与机构端对接、分析调查结果以及经验积累,设计师产生具有竞争力的创意概念。

构建草图

根据研究与工作小组的讨论和确认,开发出一些模式,并关注创意的策略性表现。接下来,我们开始建立概念框架,用于获得客户的初步反馈。

开展创新工作

核心团队由创意总监、执行艺术家、撰稿人和动画制作师等不同专业合作,在这个漫长的周期内,他们将引导初步思路逐渐变成美术理念、艺术风格、声音效果和色彩方案等等。所有作品均输入计算机并进行渲染处理。

集中精力打造

通过在屏幕上进行缩放、剪切和涂图,广告制作团队全身心致力于制作最终成品,并在内部严格检验。通过将不同的元素组合,制作精美的图像、动画和视频产品,从而最大程度上实现客户期望与意向。我们会更改色彩、新增特效、删减镜头等等。

发布广告

最后一步是正确地发布广告。执行的渠道策略取决于打算达到何种目的,所以团队需要评估传统媒体、数字媒体以及社交媒体等各个适宜平台,并在这些平台上编排相对应的广告计划和内容方案。

总之,在广告投放的过程中,需要根据客户要求综合考虑传统媒体与数字媒体的优势,并分析不同平台的用户特点与行为习惯,结合创新力打造出具有吸引力和独特性的广告创意,并选择有效、适宜的投放方式,最大限度地发挥广告的营销推广能力,提升企业品牌形象和市场竞争力。

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