成都世联行龙栖台宣传活动广告策划执行

广告策划在其运作过程中对其各个环节进行分析和评价,并做出相应的实施方案,最后形成一个程序的总结文档,我们通常称之为广告策划书。广告计划是根据广告计划的结果编写的,是广告客户审查和批准的广告活动的战略指导文件。

介绍了“广告策划”的概念在中国从1984年到1985年,当一些学者写了一篇文章呼吁引入现代广告计划进入中国的广告实践,现代广告经营理念,建立“以调查为指导,规划为基础,和创造力的灵魂”。1989年4月,上海的唐仁成出版了中国大陆第一本广告策划专著,随后是北京的杨荣刚。两位作者都明确定义了“广告策划”的概念。

广告策划是广告的总体策略和策略规划。广告策划就是提出广告决策,实施广告决策,对测试广告决策的整个过程做出事前的考虑和想象。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策过程的形成。

广告策划书有两种形式,一种是表格形式。在这种形式下,广告策划书中列出了广告主的销售量或销售额、广告目标、广告诉求焦点、广告时间限制、广告诉求目标、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒体策略、其他促销策略等栏目。其中,广告目标栏目分为人气、理解、爱心、购买意愿等小栏目。特定的销售或销售一般不针对广告。因为销售量或者销售量只是一个由广告效果决定的参考值,所以也会受到商品(服务)的包装、价格、质量和服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用范围不是很广。另一种是书面语言的广告策划书,应用广泛。这种广告策划把写广告策划的意见写成书面形式,因此也称为广告策划。人们通常所说的广告计划和广告计划其实是一回事,没什么不同。

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