互联网僵尸粉横行,广告到底有谁在看?

互联网僵尸粉横行,广告到底有谁在看?

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在全球范围内,数字移动广告的崛起是一个大趋势,越来越多的广告主开始把钱花在了网络上。但坏消息却是,网络广告的浏览量的一大部分都是虚假的,“看”广告的不是真正的目标客户,而是被黑客操纵的“僵尸粉”。

黑客们控制的僵尸粉,可以在凌晨时段自动开启,打开网页点击广告,产生虚假流量。而这对于想获取真正目标客户的广告主们来说,虚高流量产生的大笔广告费可谓是打了水漂。

根据全美广告商协会(Association of National Advertisers)和网络安全公司White Ops的估计,虚假点击在今年将会给广告主们带来72亿美元的损失,这一数字比2015年的63亿美元增长了将近10亿美元,虚假点击量占整个网络广告点击量的比例超过了十分之一。

调查者们重点监测了49个品牌的网络广告,包括麦当劳、PlayStation、福特、惠普、沃尔玛、联合利华、戴尔、IBM及万事达。结果显示,四分之一的品牌广告的虚假点击率在9%以上,广告主们的损失平均达到了1000万美元。

虚假点击产生的流量能够以两种方式盈利:一是黑客们通过创建自己的网站,凭借虚假的点击统计吸引广告主;二是一些媒体会主动找到他们,通过僵尸粉刷流量来吸引广告主,并把广告费提高。

更糟糕的是,广告主们越是想接近特定的目标客户,比如说高收入群体、特定族裔群体等,这样的广告虚假点击情况就越严重。品牌方不能从这样的流量数据中获得任何有价值的用户信息,也无法转化成实际购买,这给网络广告的精准投放带来不小的打击。

这对于品牌方和整个网络广告业来说,都是一个需要认真重视起来的问题。品牌方需要认真监测流量情况再定价付费,这也给开发出能区分“僵尸粉”和真人的技术公司White Ops带来了巨大的市场机遇。对于网络媒体来说,如果广告主的钱被越来越猖獗的虚假流量吸走,那么广告主将不得不考虑转向更传统的广告平台。

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