隐形广告三

隐性广告的效果

隐性广告是一把“双刃剑”,策划和使用得当,则效果不凡;反之,所产生的负面影响更大。

一条好的隐性广告可以使企业名利双收。不但可以提升产品、品牌的形象,扩大品牌的美誉度、忠诚度,还可以促进产品的销售。因此,很多广告主、影视剧导演都热衷于隐性广告的策划和运用。做得比较好的导演有美国好莱坞导演斯皮尔伯格、法国导演吕克?贝松、中国导演冯小刚等。还要一个数字可以说明这一点:作为广告主的宝马公司通过在007系列的《黄金眼》隐性广告策划,多获得了价值24亿美元的销售额。

然而,隐性广告可能产生的负面影响也很大,会对品牌产生冲蚀作用。因此,策划隐性广告,不但要做好创意,还要遵守法律和道德的规范。这方面的教训也很多,例如:在一部比较严肃的纪录电影《华氏911》中,由于隐性广告过多,越过了观众的道德底线,以致于对其中出现的产品、品牌产生了负面影响,美国德州石油公司便是受害者之一。

经过隐形广告的三条介绍,我们要正确认识隐性广告,并巧妙地策划隐性广告,使隐性广告与载体融为一体,对受众产生正面影响,树立良好的品牌形象,达到预期的广告效果。

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