隐形广告三

隐性广告的效果

隐性广告是一把“双刃剑”，策划和使用得当，则效果不凡；反之，所产生的负面影响更大。

一条好的隐性广告可以使企业名利双收。不但可以提升产品、品牌的形象，扩大品牌的美誉度、忠诚度，还可以促进产品的销售。因此，很多广告主、影视剧导演都热衷于隐性广告的策划和运用。做得比较好的导演有美国好莱坞导演斯皮尔伯格、法国导演吕克?贝松、中国导演冯小刚等。还要一个数字可以说明这一点：作为广告主的宝马公司通过在007系列的《黄金眼》隐性广告策划，多获得了价值24亿美元的销售额。

然而，隐性广告可能产生的负面影响也很大，会对品牌产生冲蚀作用。因此，策划隐性广告，不但要做好创意，还要遵守法律和道德的规范。这方面的教训也很多，例如：在一部比较严肃的纪录电影《华氏911》中，由于隐性广告过多，越过了观众的道德底线，以致于对其中出现的产品、品牌产生了负面影响，美国德州石油公司便是受害者之一。

经过隐形广告的三条介绍，我们要正确认识隐性广告，并巧妙地策划隐性广告，使隐性广告与载体融为一体，对受众产生正面影响，树立良好的品牌形象，达到预期的广告效果。

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