广告行业的发展现状

近几年,随着国家宏观经济的稳定发展,以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,广告业也进入了一个空前活跃时期。

(1)广告产业增长速度快于GDP增长速度,空间巨大

截止2014年末,中国广告产业的市场规模达到4728亿元,较2013年增长9.8%,过去5年复合增长率超过15%,快于GDP增长率。群邑中国《今年,明年:中国媒体行业预测》报告预测2015年中国广告花费将达到5248亿元人民币,较2014年增长11%。近两年内,中国广告产业规模在GDP中的占比维持在0.8%~0.9%的区间水平,对比欧美发达国家的广告支出情况,我国的广告产业规模与国际先进水平相比显著偏低,未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性,尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段,增速逐渐放缓,但持续增长的势头依然明显,年均增速仍然保持在11%左右,中国广告产业未来增长空间巨大。

(2)商业楼宇媒介占户外电子屏广告市场最大份额,商业模式不断创新

获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展,中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比,户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势,已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道,成为继电视、网络之后第三大媒体。根据中国产业信息网统计,2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元,年平均增速维持在20%以上,预期2018年能达到293.7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示,并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占到最大的份额。

根据易观智库《中国户外电子屏广告市场季度监测报告2014年第4季度》显示,2014年第4季度中国户外电子屏广告市场规模达到27.5亿元人民币,环比增长2.5%,同比增长5.2%,2013年全年户外电子屏广告市场规模达90.88亿元。从各细分市场的情况来看,截至2014年第4季度商业楼宇电子屏广告市场份额继续保持市场领先地位,占比为40.3%。其中,商业楼宇主要包括写字楼、购物中心、酒店等,虽然近几年全国不断的建设新机场和地铁线路,导致机场和地铁广告市场增长迅速,但由于机场和地铁资源有限,导致其发展空间会越来越小。而商业楼宇电子屏广告由于具有良好的规模效应和精准投放的特点,其在未来的发展中必定会保持稳定的增长。

数字化以及移动互联网技术已经渐渐成为推动户外广告发展关键因素,并以更加快捷、低廉的优势将客户的广告精准投放到潜在的目标客户。目前,商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi-Fi热点的建设推广,围绕用户的生活轨迹搭建生活圈媒体平台,增加广告主品牌在用户面前的曝光次数并利用此方式建立品牌与用户之间更深层次的联系。易观智库分析认为,中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的创新以期获得未来持续的发展,搭建公共场所Wi-Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外O2O布局、推出人屏互动营销,户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外,围绕用户生活场景,与移动互联网融合不断创造新的商业产品,实现户外电子屏广告更广的覆盖和更深的触达。

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