如何制定成都地铁广告投放策略?

成都地铁广告被称为地铁空间,已成为社会公众注意力资源的重要组成部分,具有巨大的商业开发价值。通过对地铁乘客的地铁媒介接触及广告内容偏好的调查,分析两者之间的关联,进而为广告主的广告投放提出策略建议,下面旭佳广告将带你一起了解地铁广告的投放策略。

成都地铁广告投放

地铁如今已经成为了人们出行的一种主要交通工具,因此商家争相在地铁广告投放自己的产品进行大力宣传已经屡见不鲜,另外一个原因就是产品在地铁广告投放之后后期给商家带来的经济回报效益都都是非常好的。下面是广告公司对地铁户外广告的一些优点介绍,大家和成都旭佳广告公司一起来看看。

1、依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放

广告主对于成都地铁广告投放媒介的选择与购买,应着眼于两个对接:企业产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与企业的媒介投放对接、企业的产品特质与地铁媒介形象对接。从媒介的评估角度来说,关注度高、接触率高、能见范围广、可视尺寸大、刊例价格合理的媒介多受广告主青睐,但消费者调查应是企业营销管理中首先进行的一环,对目标消费者与潜在消费者的人口统计特征与媒介接触行为的先行把握,才能使广告投放有的放矢。因此,结合本次调研的结果呈现,首先,企业对自身产品进行品类归属,探查对所属品类关注度最高的地铁乘客是否为本产品的目标消费者或潜在消费者,并进行产品战略与广告战略的动态调整;其次,企业如已投放地铁广告,应结合广告效果检视当前的媒介投放与消费者的媒介选择是否匹配,如将要投放广告,应结合目标消费者的媒介行为进行广告媒介选择;最后,考虑广告内容与媒介形象的相关度,高价的服务型产品与展现形式较为可信、严肃的地铁媒介相结合,快消品可与展式多样、活泼的媒介相结合,以更好地实现态度的形成、说服的实现。

2、将高关注媒介与广告效果层次相结合

关于地铁乘客的媒介接触,我们发现,“通道贴墙、灯箱”、“地铁到站电视屏”、“站厅/通道的LED电子屏”等媒介分列乘客最为关注的地铁环境媒体;在广告效果层面,可见,受众在移动过程中对媒介的关注程度要高于受众在静止过程中对媒介的关注程度,因此,在认知层面上,广告主可在“通道贴墙、灯箱”、“站厅/通道的LED电子屏”投放形象广告,吸引受众对品牌的初次注意,攫取这一阶段的注意力资源;经过里克特量表的数据呈现,我们发现受众自身在静止中的过程中所接触的广告记忆度要优于在运动中的过程中所接触的广告效果。

3、广告主进行广告投放应结合线路人群特征

由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区分,结合产品与服务的自身特点,将其与线路的人群特征密切考量,可为广告投放提供初步的消费者锁定。

4.将广告创意与媒介环境综合考量

地铁媒体承载巨大客运量,关于接触人口这一媒介特性对广告主做到了相当程度的需求满足,但正因如此,地铁环境拥挤、嘈杂,影响广告效果的促成;此外,在一个较长的投放周期内,从受众感知角度,广告与环境愈加融合,乘客忽视广告表现,因此,依托保有媒介,进行广告创意与媒介展式创新。

以上就是地铁广告投放的一些策略详细介绍,希望我的详细介绍能对读者有所帮助。

地铁广告主要种类

地铁广告车厢内海报:在车厢内形成独特的广告环境;乘客在行程内,完全置身其中,全程接受广告信息;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合,以达到全程覆盖的效果。

月台灯箱:位于地铁候车站台内;乘客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏;以高素质的视觉效果展示信息,最适合发布新产品或树立品牌形象。

通道海报:位于地铁站通道内,是乘客的必经之路;乘客进出站、购票均需经过此处,与目标受众直接接触;最适合于产品短期促销,是加强广告信息展示频次的最佳选择。

通道灯箱:位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象帮助品牌提升美誉,有效提高过往乘客的消费欲望。

通道灯箱长廊:分布在乘客最为集中的几条通道内,在密闭的通道中,广告有了与目标顾客长时间交流的机会,品牌有了如此贴身的媒体,自然使乘客过目不忘。

月台灯箱长廊:最具创意性的轰动型媒体,广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围,其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。

扶梯侧墙海报:位于电梯侧墙,直接面对出入口上下楼梯的乘客;价格廉宜,是理想的促销媒体;整条扶梯使用可以展示一系列产品,或者以一式多样的广告画面创造强烈的视觉效果。

大型墙贴:位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式独一视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象,也是新品上市最佳的轰动型与爆破型。

新车品牌专列:新车整车购买非常适合企业进行形象宣传,崭新的车体,整洁的的车厢,提供了非常良好的宣传与阅读环境,由于整车购买方式具有唯一性,而且避开了其它广告之间的互相干扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。很多好的广告形式可以在车内自由实现。

特殊位:特殊位位于地铁站出入口或者售票点上方,位置独特,面积庞大、醒目,是地铁内最大的灯箱媒体,目标消费者视觉直击,非常适合品牌形象展示,是树立并巩固品牌的最佳广告。

大家和旭佳都详细的了解了地铁广告的投放策略后,那么你是不是应该需要一个优秀的广告设计制作公司来给你完成广告呢?看到这里,我相信你应该知道我们旭佳广告是一家成都市专业的广告设计制作公司了。

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