成都广告活动策划及执行,机场亲自活动

广告策划是广告策划的总体策略和策略。广告策划就是提出广告决策,实施广告决策,检验广告决策的全过程,做出预先考虑和假设。广告策划在整个广告活动中处于主导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及到广告活动的各个方面。

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广告策划是做广告研究、目标确定、广告目标确定、广告创意与表现、广告媒体、广告投放与广告效果确定等专业工作,广告策划不是具体的广告业务,而是形成广告决策过程。

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计划是通过仔细的市场调查和系统的分析,利用已经获得的知识(信息或材料)和方法,科学、合理和有效的营销布局,广告策略和活动过程,并推断和判断市场情况和消费者团体的当前和未来的需求,以及未知状态的结果。规划的概念包括规划人员、规划依据、规划方法、规划对象和规划效果规划与评价五个要素。

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广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国是最早实施广告策划制度的国家,随后许多商品经济发达的国家建立了以策划为主体、创意为中心的广告策划管理制度。1986年,中国大陆广告业首次提出了广告策划的概念。

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这是自1979年广告恢复以来对广告理论的一次概念冲击,迫使人们重新认识广告工作的性质和作用。广告开始向向顾客提供全面服务的新阶段迈进。

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