创意活动策划的三个步骤

创意,字面上的理解为创造新的意识,让人意想不到的产品或者想法。然而,在活动策划中一个创意不是要一个空泛的想法,活动策划的创意是需要具备实际的可操作性,方便落地执行的创意才是好的活动创意。策划公司人员在策划一个活动的时候,创意固然重要,能落地才是最实际的!

活动策划创意

之前大多数人希望通过一个脑洞大开的创意去解决大部分的问题,然而这并不现实。一个活动创意并不能完全的解决企业形象维护,品牌宣传,提高销售业绩等等一系列的实际问题,活动并不是方案!所以,活动创意需要做“减法”,减去当前并不着急解决的,减去与活动主题相差甚远的。对于问题,要抓住主要矛盾,才能迅速解决。

选对方向 进一步优化

我们有时发现,活动策划的中的好创意很少,而“废话式”的创意却很多。问题出在哪里?我们认为,这很可能源于活动策划的创意的前提就已经给错了。简单的讲,就是看似一大堆创意,在无法取舍的时候,可能是在众多创意中“抓阄”选出来的。原因是哪个创意看起来都不错,其实这是一种致命的误区。如果真是这样,那说明我们对创意之前的视觉诊断存在问题。

我们经常讲:先做对,在做美。怎样才能做对?怎样才能做美?为了保证能做对,一定要事先明白什么样的策划是适合客户的,而不是可以这样策划也可以那样策划。只有前提明确了,接下来就是这个策划基础上开始进行视觉表现,这是正常的逻辑思维。否则,肯能出现方向都错了,再好看的视觉一切都是白搭。因此,我们一直强调六个字:先做对,再做美!这样的活动策划创意才对路才会触动目标客户的神经。

定位清晰

看清自己是一切活动策划创意的基础。研究企业、品牌之后,必须进行严格的策划与诊断,找出客户品牌定位与客户品牌策划系统是否相匹配。此工作最大的作用是通过诊断,聚焦问题点,减去之前对客户品牌系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的策划和创意明确方向,尤为关键。

打个比方,如果一个人经常胃痛,他可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律 、抽烟喝酒太多,甚至有些人会想到:胃癌!当医生诊断之后,就可以客观的查明问题所在,将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即,将复杂的事情简单化,这是“减法”在针对客户活动策划方案构建中的重要用途。简单的讲,看清自己就是为自己做减法,排除胡思乱想,为症状找出真正的病根。

好创意不纠结

在策划创意过程中,您是否有这样的情况:一口气想了好几个方向的方案,每一个方向的策划创意思路都看似很好,哪一个都不肯舍弃。真的是这样吗?其实诊断足够准确,解决的策划方向一定有一个是最合适的,而不会出现众多纠结的创意。在严格的诊断之后,只会锁定最具有杀伤力的创意方向,否则一定不是好创意。

调整纠结的创意方法有吗?其实没有捷径,只能委屈一下,重新把之前的所有方案拿出来晒一下,分析不足之处,找出此次如何用最具杀伤力的创意策略(方向),来有效的表达精准的活动执行效果。直到不再纠结,只用精准的方向来表现创意,这才算是好创意,否则就算纠结到死,还可能没找到能解决的问题的创意方向所在。

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