广告画册的印刷如何进行色彩的选择和运用

广告画册是企业对外宣传的一种重要手段，为了达到最好的效果，在印刷过程中选择合适的色彩方案非常关键。在这里，我将介绍关于广告画册印刷中色彩选择和运用的各个方面。

一、色彩选择

（1）主色调

广告画册的主色调应基于品牌认知度和产品特性等多方面考虑进行决策。主色调好比人的大脑突出的一个亮点，是整本画册的核心，能够让人们一眼看出该画册属于哪家公司。其次，应与所展示产品的类型和属性相匹配，起到突显产品优势的作用，从而更有说服力和吸引力。

例如，旭佳广告的企业形象色系是蓝色与灰色，完美地营造了专业、高端、稳重的形象；而“金”、“银”、“黑”等又能在视觉上产生奢华或霸气感觉。

广告画册的印刷如何进行色彩的选择和运用（2）辅色

除主色调以外的色彩通常称之为辅色，应遵循均衡的原则，搭配得当不但可以起到强化主色彩的作用，还可以提高画册的可读性和美观性。辅色宜选用与主色调相近、或互补且鲜明的色彩，能形成搭配出奇的效果。

比如，旭佳广告的常用辅助色有白色、黑色、红色，这些颜色在不同场景中都是非常好的选择。在设计画面时，应合理运用不同色彩进行对比，突出画册重点内容，让整本画册更具吸引力和威力。

二、色彩运用

（1）呈现方式

传统上，印刷采用的颜色多为 CMYK 颜色空间模式。即通过四种颜料叠加出所有颜色，形成彩印技术。但是在某些特殊情况下，还需要考虑使用 PANTONE 色卡，在按特定色号对应选取墨盒颜料，以确保输出的色彩准确无误。

同时，我们还要注意印刷机不能实现太过复杂亮丽的调色方案，而有着一定限制。因此，在设计阶段应提前预备出可行的打印规范，把图像的展示效果控制在一定范围内。

（2）视觉体验

除了单纯地选择适合的颜色之外，视觉体验在设计中同样不可被忽略。尺寸大小、字体、版面组合等都是决定画册视觉效果的重要因素，充分挖掘其潜力，细心打磨，才能使画册从视觉上更加生动生动。

还要注意掌握“简单明了”的原则，规避文字过多、排版混乱、配色失误等“丑陋”的情形，切记追求 “花哨”和“复杂”的誉称。

以上就是大家关于广告画册印刷中如何选择和运用色彩的相关介绍了，希望对大家在实践中进行有所帮助。

成都旭佳广告有限公司