隐形广告二

如何策划才能做到“隐”的最高境界呢?

一、“隐”要适度

首先,策划隐性广告不可急功近利,否则,必然会造成隐得粗浅,在受众高度戒备之下暴露无遗,被受众敏锐地察觉并拒之门外。广告便只能起到提醒的作用,而负面的影响却更大,受众会产生厌烦感、敌意等,加之逆反心理的作用,也许会把他们推向竞争对手一方。

其次,策划隐性广告亦不可过于超脱,否则,由于隐得“过度”,即隐得无影无踪,受众不可能识别,也绝不可能对受众产生任何效果,广告信息可能与受众擦肩而过,无缘相识。据说在电影《天下无贼》中,有“七匹狼”的隐性广告,但是在观众被精彩剧情吸引的同时,又有多少人能注意并准确地计算出在黑夜中有七匹狼出现在山坡上呢?

那么,到底“隐”要达到什么“度”才合适呢?讲求“巧妙”二字,便解决了“隐”的适度问题,“巧妙”地“隐”,是指在“隐”的创意上做文章,潜移默化、深藏不露地影响受众。

二、隐性广告的创意

所谓“隐”的创意,即表现隐性广告主题的艺术构思。在运作上,先确定隐性广告的主题,再构思如何表现主题。简单地说,即先确定“隐什么”,再确定“怎么隐”。

1、解决“隐什么”的问题。“隐什么”,即主题,指隐性广告的中心思想。一个隐性广告的主题可以由广告目的、产品信息、消费者心理三个方面共同确定,方法就是找出三者的融合点。

2、解决“怎么隐”的问题。“怎么隐”,即创意表现,指构思隐性广告主题的表现方式。要注意主题与载体的艺术融合,并考虑如何使二者具有关联性,这种关联性是必然的、必需的、必要的。

3、隐性广告创意要达到“意料之外,情理之中”。如2002年2月23日《北京青年报》刊登的半通栏致歉信,发出者是北京国际俱乐部饭店总经理拉金,内容为:近期美国总统布什访华并下榻于我饭店,对由此可能给您带来的不便,我们深表歉意并衷心感谢您能再次光临北京国际俱乐部饭店,重新体验我们为您精心提供的完美服务。这则名为“致歉”,实则宣传的隐性广告,以布什访华的事件为载体,将产品信息——北京国际俱乐部饭店融入其中,非常巧妙地传递了一个主题:该饭店是名副其实的一流饭店。

三、隐性广告的创新

正如一位国家领导人曾说过的:“创新是一个民族发展不竭的动力。

”隐性广告的策划在遵循以上规律的同时,也要积极进行创新。

首先,要注意隐性广告载体的创新。例如:目前腾讯出品的一个很流行的网络游戏“QQ幻想”,在游戏中植入了娃哈哈的新产品“营养快线”,作为主人公补充体力的营养品,必须不断地使用和购买,加之游戏的玩者多为年轻人,与该产品的目标消费群正好吻合,在不知不觉中唤醒了他们的购买欲望,产品的知名度和销量都迅速提高。

其次,要注意将隐性广告与常规广告相结合,使二者相得益彰,达到最大效应。上文中提到的“吉利”汽车隐性广告,在电视剧播出时,中间插播了该品牌的硬广告,二者结合,效果很好。

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