隐形广告一

隐形广告的内涵最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景,使观众能够看到该产品或公司的标志。如:电影《天下无贼》中标有“长城润滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。现从以下几方面阐述隐性广告的内涵。

一、硬广告与软广告的关系

首先,硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中,隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。

其次,硬广告诉求方式较直接,功利性较强,尤其是以促销为目的的广告,功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。

第三,二者相互补充,相辅相成,共同实现企业的传播目的。

二、隐性广告的含义

隐性广告,又称“植入式广告”,它隐藏于载体并与之融为一体,共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。

隐性广告经常与赞助活动相连,不作为广告形式出现,但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动,植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

三、隐性广告的特点

隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。但是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗大师提出参禅的三重境界:“参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山还是山,看水还是水。”受这句话的启发,隐性广告的“隐”有以下几层含义。

1、第一层次:形隐。追求“形”隐,即隐性广告的形式不被受众察觉,这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的各种“道具”,是这一层次的隐性广告。如:电视剧中所有角色均使用同一品牌的手机,并使用该品牌的经典铃声;春晚各小品中的道具——饮料、礼品、家具等。

2、第二层次:意隐。追求“意”隐,即注意广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中,但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性,需要找出广告品牌与载体的关联、关系,如:2007年为纪念香港回归十周年,由央视与香港TVB电视台合作拍摄的电视剧《岁月风云》,讲述民族汽车产业发展的曲折历程,背景所描述的汽车品牌即中国国产汽车“吉利”,在剧中数次展露该品牌车的外形、标识等信息。

3、第三层次:形、意皆隐。追求“形”、“意”皆隐,是隐性广告的最高境界,是把广告信息“自然”地融入到载体中,(续致信网上一页内容)找不到广告的影子,但又时时能体会到该广告品牌在载体发展过程中不可或缺的地位。广告信息已成为载体“情节”的一部分,如电影《手机》中的主角“严守一”手机的来电铃声,在影片中数次出现,是情节发展的重要线索,巧妙地成为影片的一部分,于无形之中深入人心,记忆率极高,以致于在电影放映后,此种来电铃声成为街头流行时尚。

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