广告创意设计及广告创意原则
本文主要是介绍广告创意、广告创意原则、广告的独创性等等方面来介绍广告创意的一些知识。本文为原色领域广告编辑，希望对大家有所帮助！
一、广告创意的内涵是什么？
广告创意是什么呢？“创意”这个词从字面上理解的意思是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。我们根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术的相关手段，把所掌握的所有材料进行创造性组合，从而来塑造一个意象的过程。简单的来说，广告创意即广告主题意念的意象化。
二、广告创意过程中必须要把握的五个原则
创意简而言之，就是新奇的点子，出色的主意，美感的画面。为此，我们应把握以下五个原则：
1 渗透性的原则 ：每个人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。
2 简单性的原则 ：英国科学家牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。
3 冲击性的原则 ：在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
4 新奇性的原则 ：新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
5 包蕴性的原则 ：吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
三、广告创意的关键是创新思维的独创性
创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。
1、挖掘创意潜能应着眼于独创性 ：精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。
2、广告创意实践中贯穿着独创性 ：系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。
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