广告创意设计及广告创意原则

本文主要是介绍广告创意、广告创意原则、广告的独创性等等方面来介绍广告创意的一些知识。本文为原色领域广告编辑,希望对大家有所帮助!

一、广告创意的内涵是什么?

广告创意是什么呢?“创意”这个词从字面上理解的意思是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。我们根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术的相关手段,把所掌握的所有材料进行创造性组合,从而来塑造一个意象的过程。简单的来说,广告创意即广告主题意念的意象化。

二、广告创意过程中必须要把握的五个原则

创意简而言之,就是新奇的点子,出色的主意,美感的画面。为此,我们应把握以下五个原则:

1 渗透性的原则 :每个人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。

2 简单性的原则 :英国科学家牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。

3 冲击性的原则 :在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

4 新奇性的原则 :新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。

5 包蕴性的原则 :吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。

三、广告创意的关键是创新思维的独创性

创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。

1、挖掘创意潜能应着眼于独创性 :精彩的形象广告与公益广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。广告作品要具有独创性,就必须力求从不同的侧面、从相异个体,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客观的本质与规律。

2、广告创意实践中贯穿着独创性 :系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。创意的点子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光芒,将会给读者带来联想与启迪,为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效,但奏效的一定是新奇独特的广告。

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