广告行业的发展趋势

(1)互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大

随着移动互联网的发展,网民规模扩大,品牌商对用户数据愈加重视,网络成为广告主营销的主要阵地。互联网以及移动互联网广告具有受众面广、传播速度快、千人成本低等特点,在当前互联网经济不断发展的背景下,互联网必将不断介入广告行业,互联网广告占比将不断扩大。根据艾瑞咨询统计,2012~2014年互联网广告市场规模分别为731亿元、1,000.1亿元、1,565.3亿元,2013、2014年增长率分别为36.81%、56.51%,互联网广告市场规模的增长率远远大于广告行业市场规模的增长率,在未来几年随着互联网经济的不断渗透,互联网广告的增长速度将保持较快速度的稳定增长,其占比也将不断扩大。

(2)行业规模和专业领域呈现两极分化趋势

国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化,主要表现在以下两个层面:一是在分工领域,出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势,以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计、制作公司、专门的媒体依托型公司等;二是在产业层面上,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构,规模不断扩张。

(3)资本运作日益重要

2005年12月,我国开始允许外资在境内设立外资独资广告公司。随着相关产业政策的放宽,我国广告业迎来了资本运作的良好契机。具有资本优势的跨国广告集团在国内大规模并购、参股本土广告公司,本土广告公司已强烈地感受到国际资本带来的冲击。我国现代广告行业发展历程较短,广告公司发展积累较少。面对资金雄厚的国际竞争对手,国内广告公司纷纷通过资本运作之路,借助资本市场的力量来迅速提升其经营规模优势和竞争优势。如分众传媒、航美传媒、华视传媒、广而告之陆续在纳斯达克上市,大贺传媒、中视金桥在香港相继上市,华闻传媒在A股上市,益佰广通登录新三板。上市后,这些公司利用资本的力量,通过收购兼并,整合行业资源,迅速扩展其原有的竞争优势,迅速提升行业竞争地位。

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