如何通过印刷让广告画册更具实用性

印刷品作为传播企业形象和宣传产品的重要载体，广告画册在其中的地位不言而喻。与传统的内容简单、介绍概略的广告不同，广告画册会针对特定受众群体进行更加详尽全面的展示，因此需要具备实用性以及易读性。在保持画面清晰干净的同时，如何通过印刷让广告画册更具实用性也是广告设计人员们需要向往的目标。

一、纸张材质选择

首先在选择纸张时应该根据各种情境来进行选择。高端的画册印刷要求表现出更佳的视觉冲击力，使读者有明显的感受，所以如果使用良好的纸张或投资一些特殊的处理工艺，效果还是可以达到互补的。例如选用良好的纸张处理门把表现质感或选用磅数高且光泽度强的纸张来表现产品颜色等。

其次目的性也是极其重要的，如果制作的是大量的营销广告书，则需考虑人均印制成本；而如果是小型精装画册类，人均氛围的营造就更着重于品牌形象传递而不是售卖产品。

二、配色设计

在颜色搭配方面，一般要根据企业的品牌文化来做选择。例如华为手机的“青春派对”HONOR5C发布会上，针对快节奏生活下的年轻人，采用了彩虹色调并且引入「青春评委」的评价方式来突出创意，营造健康、活力、年轻。
在纯色系广告设计中，正常情况下只使用三种颜色以下以免过于花哨，容易疲劳且降低专业感。

三、排版设计

在排版设计中需要关注字体的选择，因为良好的字体是信息传递的基础。所以在实际操作中应当遵循以下原则：

1.字体清晰

字体应尽可能清晰、干净，而毛边等细节能保持锐利线条的效果，则更易阅读。

如何通过印刷让广告画册更具实用性 2.行间距合理

行间距是指每一行文字之间隔开的距离，如果行间距过大，则不仅浪费空间，还会让读者习惯性地跳行；但如果行间距过小，在读者的眼睛会造成视觉上的压迫感。

3.标点符号规范

标点符号如同中文语言学的规矩一样，它对内容的有什么表达、语气和重音起到了至关重要的作用。打字时使用正确的标点符号，会让句子更顺畅、日趋流畅、易读。

4.字体大小适当

字体大小不仅影响整个画面的美感，还直接影响读者的阅读体验。特别是在数字或者强调部分，一定要遵循一定大小原则，显示有秩序感。

四、图片素材的选取

广告画册最常见的也就是海报级别的画面设计，而这类画面大量地使用了视觉元素来突出形象传递效果。所以在选择各类设计要素的同时，图片素材的质量也尤为重要。首先需要保障清晰度，这意味着必须采用高像素的设备拍摄源文件或提供部分人力美工工序来达到大幅图片裁剪后的效果。

其次在定制化概念极度突出，如全系列相似款式较多的广告书籍时，图片素材的统一性是不能够忽视的；运用品牌视觉语言系统（VI）的风格统一、形象鲜明，是提升品牌美誉度、塑造企业形象重要途径之一。

五、裁剪排版

在完成以上各类设计元素确定后，开始进行裁剪排版工序。广告画册与杂志读物不同，在一页中需要用直观和明了的方式把展示内容呈现出来。所有字体清晰、图片整齐、格式规范，版式实用，才能够完美地表达如原本编辑所想要传达的信息。

六、制作工艺的考虑

最后，为增强广告画册的实用性，我们也应该注重宣传材料的制作工艺。例如给画册覆膜处理，会让纸张更加稳固、不易损坏；利用翻页过渡修剪功能，可使画面更加流畅有力；使用UV防护处理等多种方法，都可以很好地保护广告画册的效果和寿命。

总而言之，广告画册的实用性说明它已经是居于品牌营销中不可或缺的一份子。因此广告设计人员们需要在设计成都旭佳广告、旭佳广告原则基础上，通过选择质量合格的印刷材料、进行良好的配色和排版，以及选择最适合的图片素材等方式来达到最佳表现，满足广告活动要求。

成都旭佳广告有限公司