食品包装设计常见的问题和包装设计创新时代的来临

  一、食品包装设计创新是消费者的要求

  消费者的需求分为生理需求和心理需求两大部分。生理需求是人的第一需求,即人的基本需求,是人赖以生存的基本条件。只有先满足了基本的生理需求,人们才会有其他更高层次的需求。在物质生活日益丰裕的现代社会中,消费者不再仅仅满足于生理需求,而是追求更高层次的心理需求,这也是包装设计创新的源头。消费者通过选择个性化的食品包装设计来获得归属感和认同感,来宣扬自己的与众不同,从而在心理上获得安全感。因此,消费者的需求在某种程度上影响着包装设计创新甚至是包装设计的发展趋势。

  食品包装设计常见的问题和包装设计创新时代的来临

  二、食品包装设计创新是市场规律的要求

  市场具有价值、供求、竞争等规律。产品要与市场上的同质产品区分开来,就需要通过包装设计创新设计来实现。作为商品不可或缺的组成部分,个性化的包装设计会促进商品销售,提高商品市场占有率,实现经济利益最大化。从市场角度看,包装设计作为促进销售的手段,不再是可有可无的,而是影响市场规律的重要因素。因此,设计师进行包装设计创新,就要在实践中把握好设计的市场化和个性化,在市场中创造个性,在个性中开拓市场。

  三、食品包装设计创新是企业发展的必然选择

  面对日益细化的市场需求,许多企业进入了发展的瓶颈期,传统意义上的标准化包装设计开始失去对消费者的吸引力。企业要想重新赢得市场,并得到发展,必须进行创新,其中的包装设计创新就是创新的手段之一。为了增强产品竞争力,提高经济效益,企业开始寻求个性化的包装设计来重新赢得市场。包装设计创新通过迎合消费者的心理需求,提高包装设计使用的便捷性、安全性、环保性等,赢得了部分消费者的青睐。因此,包装设计创新是企业创新的手段,也是企业创新的结果,是企业打造个性化品牌的重要环节,也是企业品牌文化的体现。

  四、包装设计创新是文明进步的阶段

  从文明演进的角度看,包装设计创新是人类社会文化发展到一定阶段的产物。20世纪20年代倡导的“功能决定形式”的现代主义设计思潮不再是主旋律,20世纪70年代盛行的后现代主义设计成了设计领域的主流。

  以功能为核心的设计场,关注的是产品本身,食品包装设计主要考虑保护和运输等基本功能,具有机械、批量、重复、快速的特征。随着时代和技术的发展,以功能为核心的包装设计不再是焦点,而体现地方性和人性化的后现代主义设计成为包装设计创新的新视角。包装设计创新关注的是人本身,以迎合消费者的心理需求为核心,具有人性化、亲和力和创新性等特性。由此可见,包装设计创新的出现与发展,是包装设计的关注点逐渐从物转移到人的结果,更是时代的需求和文明进步的产物。

  食品包装设计常见的问题和包装设计创新时代的来临

  互联网时代是信息化的时代,网络购物成为大众生活的常态。在网络营销模式下,对于普通食品包装设计,消费者已经处于麻木的状态,这就更需要有针对性的包装设计创新来激发他们的购买欲望。由于网购的特殊性,除了商品本身的包装设计外,商品快递过程中的外层包装设计也是包装设计创新延展的方向。网络时代购物方式的改变给包装设计带来了无限的可能性,包装设计的创新应用必将成为新的营销模式关注的重点。

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