符号学视域下的产品包装设计的语义表达

  关于“产品包装设计符号”的历史溯源

  符号是人类沟通的一种原始形式,它们代表着具体的事物、运算数目或者社会地位,进而主观地表现更为抽象的概念或情感,并不约而同地出现在世界的众多古老文明中。

  产品包装设计符号学视域下的产品包装设计的语义表达

  公元前3500年左右,美索不达米亚的苏美尔人就形成了一套成熟的文字系统―—楔形文字。楔形文字的雏形有着明显的象形特征,这源于早期符号单纯的记事功能。例如,当时交易农产品及其他商品的记录。这些符号印在空心容器的表面,代表里面所放置的泥土标记牌的种类和数量,以此记录入货或出货的种类和数量。经过几个世纪的发展,这些符号才转而被人们用芦苇尖笔勾画在湿的泥板上面,渐渐形成了表现力丰富的楔形文字。

  在我国新石器时代遗址发现的陶器、动物骨头、龟甲和壁雕中,同样可以看到古代符号的运用。这些符号似乎有特定的意义,但表达零碎,而当代人常将它们与中国第一套书写文字甲骨文相提并论。尽管这些符号早已无从鉴别其真实含义,但却透露出沟通中符号有跨越时空的通俗使用性。

  在北美,符号也是印第安人的常用沟通工具,破解这些符号对于了解这种神秘文化至关重要。其中,有部分符号易于理解,如两支相反方向的箭代表战争,一支断开的箭表示和平,相互交叉的两支箭代表友谊。印第安人常常在脸、身体和马身上涂抹各种颜色及各种形态的象征性符号,这些符号在仪式和战斗中显得尤为重要,如手掌印符号就寓意着力量。

  随后的文明社会出现了由多重意象构成的平面符号,这些符号有着更为复杂的形状和形态。纹章便是一个典型的例子,人们通过其历史发展能观察到平面符号在结构和含义上的演变。欧洲诸国和日本的纹章历史悠久,纹章既是武士战斗时分辨敌我的标识,也是家族或个人的象征。欧洲的纹章发展成复杂的复合结构,多用动物、盾牌和饰边元素,而不同的颜色和构成元素均有着不同的含义。相比来说,日本的纹章则崇尚自然,主要采用植物类的象征体,结构与用色简单明了。

  这些历经数年的平面符号都有着精炼的结构形态,凝聚了人类的智慧与文明。符号会随着时代演变而被赋予不同的含义,这也是其丰富和永恒的原因。产品社会生活充满了各式各样的平面符号,如跨越时代的星座、数学、音乐符号、数码界面符号、商业标识等。

  符号学视域下的产品包装设计的语义表达

  人们对不同线条和形状有着不同的心理感受,平面设计师们对设计素材的使用就必须考虑到这点。在平面设计中,标志无疑是视觉与功能最突出的符号,导视和互动界面的图标有着强烈的功能性,但随着设计思维的发展,设计中越来越多地用到了前述两者之外的辅助性平面符号。这些辅助性平面符号常常有着抽象的几何形状或者代指性的具象形态。我们称之为“符号”,主要是因为其融合了设计师的思维和想象力,在很大程度上影响了观者对设计的理解。有的符号容易理解但充满启发性,有的符号则需要经过诠释,人们才能理解其内涵及其特殊吸引力的形成脉络。因此,设计师可以被称为“产品平面符号的缔造者”。

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