产品包装设计的理念变革对包装设计的影响

  改革开放之后,产品包装设计随着市场经济的快速发展而迅速发生变化,从最初致力于追求商品的装饰和美化,向重点强调包装设计的使用功能的开发与创新转变;从单个品牌的概念导入系列化包装设计的普遍采用;从包装设计的视觉表现到包装设计结构和材料的研究;从包装设计单体设计到空间立体展示等,都反映出了表现形式和材料样式的增多,制作工艺的提高,以及环保意识的增强。

  商品包装设计到品牌形象的设计变革

  一、商品包装设计的价值与理想境界

  (一)商品包装设计的价值

  1.功能性

  包装设计的功能性主要体现在以下两个方面:第一,传递商品信息,使消费者能一目了然、快捷地了解到商品信息;

  第二,保护功能,指在生产、运输、销售、使用的过程中具有良好的保护性能。因此,商品包装设计不仅要表现出艺术魅力,而且应在功能上表现出产品的优越性。

  2.艺术性

  包装设计的艺术性主要是为了吸引顾客,即有个性、有特色、新颖别致、艺术感染力强。

  例如,三星堆古酒的包装设计就注重艺术性、精致度,设计师以三星堆特有的青铜人物造型充分表现包装设计的艺术性,设计新颖别致、艺术感染力极强,以此来打动消费者。

  (二)商品包装设计的理想境界

  1.符合设计思想

  ( 1)科学性。

  包装设计中的科学性指的是结构、用材的合理,能给消费者带来方便。例如,某植物种植的包装设计是科学性原则的集中体现,设计师采用了环保的销售方式,将植物的种子和土壤用可降解的纸张装起来,放在一个可以堆叠的木盒子里,露出三个带有圆孔的提手,既方便运输、储藏又便于消费者携带,与此同时,设计者还在木盒的外部印有励志格言,以此来鼓励人们回收利用。整个包装设计既美观漂亮,又具有极好的保护植物的作用。

  (2)经济性。

  包装设计中的经济性指的是材料的选用合理,同时设计师也要考虑印刷工艺的合理性,即考虑成本问题,要在材料选择、包装设计容器的选择、纸张的开法等方面进行优化设计。例如,某白炽灯泡的包装设计采用一块白板纸科学成型,结构简单。

  (3)审美性。

  包装设计的审美性就是包装设计要符合广大消费者的审美观,尊重市场流行文化,而较少取决于设计师的个人喜好。

  2.巧用构思方法

  (1)传统文化构思法。

  传统文化构思法就是将一个民族的优秀传统文化都积累起来,并加以运用。这里笔者主要论述几种常见的传统文化形式。①传统图形。我国的传统图形艺术源远流长,文化底蕴深厚,是中华民族的宝贵财富。根据其表现形式的不同,我们可将其归纳为文字形式和图像形式。文字形式以“福”“寿”“禄"“喜”等文字为主,表达的是中国人民对吉祥如意的渴望和对幸福生活的追求。图像形式有具象图形和抽象图形,具象图形有龙凤、如意、琴棋书画、牡丹等,抽象形式有八卦、太极、雷纹、云纹、方胜等。

  ②陶瓷艺术。陶瓷艺术在包装设计中经常被人们运用。无论是产品本身的包装设计还是作为一种元素运用在别的包装设计中,陶瓷艺术的使用都是比较多的。五大名窑(汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑)生产的瓷器、景德镇的青花瓷早已蜚声海外。

  ③书法。中国书法不仅具有韵律美、形体美、意境美,而且具有造型艺术的独特性和历史的传承性,设计师对其进行运用也就凸显了产品独特的民族特色和时代特色。例如,白酒“天地人和”的包装设计,采用狂草书写产品名称,凸显出产品的风格特征和文化底蕴。

  ④水墨画。水墨画的运用能充分传达出地域、民族等信息。在产品包装设计中,水墨画作为中国传统绘画的主要种类被运用得越来越广泛,而且内容极为丰富。水墨画在凸显产品特点、表达品牌个性等方面均起到了重要作用。

  ⑤民间艺术。民间艺术是流传于民间,为劳动人民的生活服务,为劳动人民喜闻乐见的艺术形式。其中,中国结、剪纸、皮影、年画等都对当今的包装设计有着非常大的启迪作用。

  (2)智力激荡法。

  智力激荡法也就是头脑风暴法,是集思广益的一种方法。该方法出现在20世纪30年代,人们围绕命题进行构思,然后筛选构思,最后确定构思。智力激荡法在设计领域中被广泛运用,因为其具有发散思维和集中思维的特点,在设计中是一种行之有效的方法。

  (3)定位法。

  ①品牌定位法。品牌定位通俗地说就是用企业的标志、标准字体和标准色彩等直接表现产品。通常来讲,那些有助于企业品牌形象塑造的文字、图形将放在主要位置。例如,法国知名糖果品牌Daddy(糖果爸爸)的产品包装设计就采用了品牌定位法。设计师为了进一步巩固Dady的地位,让Daddly能够在同类型产品中更显眼,放大了全新的企业标志,并将醒目的色彩应用在新的包装设计中。

  日本的“有明”烧酎的包装设计是以品牌为主要表现对象的,设计师用刚劲有力的书法呈现品牌名称“有明”,同时用了最简练的色彩:黑色、红色和白色给人以勇敢和强有力的印象。

  有一定知名度的品牌,如果在推出新产品时,借用以前的品牌、标志等内容,那么往往易于被消费者接受。当然这种接受有的时候也需要建立在一定强化的基础上。

  ②产品定位法。产品定位法通俗地说是通过包装设计表现的内在产品样式,可以表现产品的全貌,也可仅表现产品的某一部分特征。设计师常常采用下列表现手法。

  第一种方法,商品再现法,即将商品的原始面貌直接反映在包装设计上,这样的方法能直观地传达商品的信息,采用的摄影、绘画等手法等也容易让消费者感受到产品的特性,更利于他们理解和接受该产品

  第二种方法,以商品用途为表现主体的方法。

  第三种方法,以生产原料为表现主体的方法。采用这类方法的包装设计的目的主要是突出原料的功能。

  第四种方法,以产品或原料产地为表现主体的方法,运用时以照片、绘画等表现手法居多。例如,某红酒包装设计就以云南少数民族的一种银饰头冠来表现产地,突出该产品独特的地域风情以及自然生态的酿造方法。

  第五种方法,以商品自身的特点为表现主体的方法。例如,牛奶包装设计可强调它的天然和新鲜。

  第六种方法,以产品特有的底纹肌理或纹样为表现主体的方法。采用这类方法的包装设计要根据产品本身的性质而进行设计。第七种方法,以产品特有的色彩为表现主体的方法,如巧克力使用棕色的包装设计、茶叶使用绿色的包装设计等。

  ③消费者定位法。消费者定位法通俗地说就是产品卖给谁,在运用该方法的过程中,我们通常要考虑消费者的年龄、性别、职业、阶层、习惯,以及他们是否是个人、家庭或者团体消费等。例如,一款专为对热量摄取份安求的牛将人1饺叶的伟国人加,其包装设计简洁,正面印有大米的克数并标明16Og能够提供30Okcal的热量,包装设计的背面有详细的图标,告诉消费者按照操作步骤操

  作,就能煮出一份香喷喷的米饭。

  3.顺应时代设计潮流

  “最好的包装设计就是没有包装设计”,这是在发达国家极为流行的一种提法。这与中国画的论点“最妙之法为无法”可谓不谋而合。这也许是未来包装设计的最高境界。准确理解这一境界绝非意味着任何产品都不再需要包装设计了。“最好的包装设计就是没有包装设计”并

  不是简单地将商品恢复到原始状态,而是要求包装设计应该同包裹着的产品达成完美的统一。这就是我们的目标,也是包装设计的理想境界。

  随着“绿色食品"“绿色包装设计”“绿色消费主义”等的呼声越来越高,消费者的环境保护意识逐渐觉醒,人们不禁会思考这样一个问题:假如商业发展到了任何一种商品都离不开包装设计,任何一家商店都离不开花花绿绿的装饰,当人们必须越过包装设计的重重阻碍才能触摸到我们真正需要的东西时,我们该为之自豪还是该为之悲哀?

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