乐高是如何通过广告来告诉你,创造力如何伟大

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乐高积木表面看来平平无奇,但长达85年之中,乐高以创造力为启迪影响不同时代的儿童,甚至成年人。

乐高积木本身产品就给予“创造力属性”和“鼓励发挥想象力”的理念。只要稍花心思便可以创出不同东西。如果你有六块八颗凸起的长方体乐高积木,这六块积木可以砌出1亿多款组合。

这自然也激起了许多广告人的灵感,或是对历史的致敬,或是独特创意的呈现,或者另有暗喻……在乐高的广告之中,你也可以看到它时如何运用各种广告创意手段,将品牌背后的“创造力”与“想象”呈现在你面前。

广告创意一:通过积木,来玩创意。
极简的背后,是给大家留出了足够的想象空间与创造灵感——这也就是乐高一直在传递的东西。例如由Blattner Brunner广告公司于2006年设计这个系列,厉害之处在于,仅靠基础颗粒和他们拼插之后的投影,就把“想象力和创造力”诠释得淋漓尽致。而且,没有文案。

广告创意二:用积木记录历史。
乐高的广告不少都见证着历史与时代的变化。2012年8月,好奇号探测器登上火星后,乐高的Facebook主页君立即推送了这张图片,不到一分钟,该图片就得到了疯狂的转发和评论。当时这则广告的文案是,乐高一小步,人类的一大步。
通过广告与历史相连接,也同样向世人证明自己在积木这个领域的话语权,甚至其代表的创造力是如何影响世界与改变历史。乐高广告对历史的折射,其实也是品牌文化悠久沉淀的体现。

广告创意三:用抽象的视觉,激发你的想象。
乐高用抽象的方式,来表达乐高积木背后的想象力与创造力。而文案就“IMAGINE”一个单词。抽象的广告创意其实意图是很明显的,就是让你去想象(IMAGINE),而乐高就是你灵感的来源。

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