房地产平面广告设计方法是什么?有哪些元素

广告设计是非常重要的工作,在广告设计过程中需要考虑到很多问题,注意各种元素的合理搭配,从而保证设计效果,那么房地产平面广告设计方法是什么?跟随旭佳广告设计一起看下吧。

1、图形设计

房地产平面广告的图形设计指图片资料的选用、图片的摄影、图片的剪裁、图形的绘制等等。

房地产平面广告中图形主要可分为产品图形和象征图形二类。

产品图形指和楼盘直接相关的图形。

房地产平面广告产品图形包括建筑效果图、平面图、房型图、区位图、标志。

产品图形直接、逼真的表现楼盘。

房地产平面广告象征图形指根据广告创意和设计的要求,选用或绘制的表现性图形。其中以摄影图片为多。如花卉树木图片象征小区绿化,室内家具图片象征舒适房型,健身房桑拿浴照片象征物业会所,罗马柱象征区陆建筑风格等等。

房地产平面广告中报纸广告、杂志广告、楼书、单片、展板等设计时一般既采用产品图形又运用象征图形。灯箱、看板、条幅彩旗、手提袋、车身广告等由于受众阅读方式具有偶然性、短时性,所以一般只采用产品图形中若干图形,基本上不选用象征图形。

产品图形中具有相当表现力的是建筑效果图,它又称建筑画,由专业人员绘制。但作房地产广告策划和设计者应该了解建筑效果衅的艺术处理手法,及时和建筑效果图绘制者沟通,使其在房地产平面广告中形象生动的反映建筑风貌,为营销服务。

建筑效果图主要艺术处理手法如下:

(1) 幅式。即指画面的大小、形状。根据所要表现的内容,画面幅式有多种选择。最常用的幅式主要有横式和竖式。

横式构图表现场面较大,给人以开阔、稳定的感觉;适合表现建筑区域规划,多栋的建筑组群,横展的建筑体。

竖式构图适合表现高层的单体或多体建筑。竖构图给人以高耸、挺拔感。

(2) 位置。建筑在效果图位置不能太高或太低,偏左或偏右;其位置和构图密切相关,应符合“黄金分割”原理。建筑物在效果图位置又和本身体量有关;体量太大,画面太满,会产生拥挤感。建筑物体量过小,画面太空,会产生孤伶感。

(3) 视角。采用俯视视角,即鸟瞰图,能表现建筑群体的整体情况。平行透视或适中的视点,可以充分展现建筑立面的全貌。成角透视能反映建筑物二侧立面从而加强立体感。建筑室内效果图采用中心透视能最大程度展示空间容量。

(4) 视觉中心。视觉中心是建筑效果图着力表现希望引起人们特别注意的部分。常用的方法或利用人、物、车等因素,导向画面的视觉中心;或虚实、疏密、轻重对比,突出主体。

(5) 主体与配景。当建筑主体完成后,配景的描绘不能忽略。配景能表达楼盘的环境特征,增加画面的艺术效果。

房地产平面广告的图形还包括装饰图案。图形在广告中具有强大的冲击力,有关研究认为图形与文字在一个广告中同时出现,其注意度图形为78%,文字为22%。因此,房地产平面广告设计必须重视图形设计。

2、 字体设计

房地产平面广告字体设计指对广告文案进行文字形象的艺术处理,加强对广告文案内容的传达,主要内容有字体类型与大小的选用,字体的排列等。

房地产平面广告字体一般在电脑字库中选用,常用字体如下:

房地产平面广告标题字体选用十分讲究,字体一般宜大,应具有过目不忘的效果。如果电脑字库字体不能满足字体设计的要求,可以用手绘体来表现。

房地产平面广告选用字体类型少,恰到好处,能形成高雅、稳定的画面,但要注意字体类型少容易流于平庸。选用字体类型多,能呈现热闹、快乐的感觉,但要注意字体类型多容易造成嘈杂。

房地产平面广告字体大小的选择可尝试大小差别化处理。大号字体醒目,小号字体精致,字体的大小差别可以使受众阅读负担减轻并增加阅读兴趣。由于大小字体的组合所构成的差异和视觉场均衡,可以使广告画面产生视觉韵律与视觉冲击力,广告文字出现了有弹性的点、线、面布局,为画面创造了舒畅、激动、紧凑、纤细等不同的情绪暗示效果。此外,字体的排列应考虑字与字适当的间距和行距。平面广告中,文字与图形相比较,虽然图形在引起注意上占有较重要的位置,然而人们在看完广告后,一般文字的记忆占65%以上,而图形留下的记忆占35%以下,因此,房地产平面广告设计应讲究文字(字体)与图形的相得益彰,使广告宣传更有效。

房地产平面广告设计

3、 色彩

图形、文字、色彩三大设计构成要素中,色彩传播被人感知、辨识、认定最为迅速。房地产平面广告色彩设计要注意以下几个问题:

(1) 整体色调的把握

整体色调指平面广告版面上所形成的综合的色彩形象。它是由广告版面多种不同形状的、不同面积的颜色所形成的色彩倾向,但其中应该有带有主导作用的基本色彩。某种颜色意味着某一特定语言,具有一定的象征意义,可在房地产平面广告色彩设计中参考。

红色:最引人注目的色彩,具有强烈的感染力,象征热情、喜庆、幸福。

黄色:是阳光的色彩,象征光明、希望、愉快。

蓝色:是天空的色彩,象征和平、安静、纯洁。

绿色:是植物的色彩,象征着生机、希望、安全。

橙色:秋天收获的颜色,是所有色彩中最暖的色彩。橙色象征温暖、收获。

紫色:象征优美、高贵、尊严。淡紫色高雅清新,深紫色神秘庄严。紫色与红色配合显得华丽热烈,与蓝色配合显得华贵庄重,与绿色配合显得热情成熟。运用得当构成新颖别致的效果。

(2) 色彩视认度的掌握

色彩视认度指某一颜色与另一种颜色搭配时,颜色辨认程度。公路警告标牌用黄黑配色,这二种颜色配色视认度最高。房地产广告平面设计应满足不同类型平面广告对视认度的要求。

表13 色彩搭配视认度

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄

图色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑

图色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝

备注:表中视认度数值越前视认度越高。

(3) 黑、白、灰的运用

房地产平面广告主角是报纸广告,报纸广告大多是非彩色版面,这些版面黑、白、灰色调运用恰当能起到很好的效果。物理学家李政道认为:“定律的阐述越简单,应用越广泛,科学越深刻。”黑、白、灰三色是对世界五彩缤纷的抽象,黑与白能概括对比色,涵盖广泛。灰能概括中间色,层次丰富。黑、白、灰三色最单纯,也最长久。色彩设计调动黑、白、灰三色,在很大程度上掌握了非色彩报纸广告的韵味。

4、 编排设计

房地产平面广告编排设计把图形、文字、颜色有机的联系在一起,组成为极有创造力的设计要素。房地产平面广告编排设计要注意以下几个问题。

(1) 编排设计的原则

① 形式与内容相统一的原则。广告版面编排设计的过程,就是设计人员创造性运用自己所掌握的版面视觉传达语言,实现广告主题的过程。因此,形式必须服从内容的要求,从根本上说是服从营销内容的规定,力求达到完美的形式和准确的内容相统一。房地产平面广告编排设计中,应该区分各种楼盘的特性和档次来寻找相应的编排形式。如写字楼广告编排设计可简洁、明快,可用色块线条装饰,追求现代感。住宅广告编排设计可温馨、细腻,可用居家照片点缀,表现亲切感。同是住宅,中档、中高档、高档之分在广告编排设计上也应体现相当档次氛围,或朴素无华,或小康人家,或典雅华贵。

② 逻辑思维原则。广告版面编排设计,对于各传达要素之间诉求重点和主次关系的把握包括大小、虚实、轻重等关系的处理,其最终的效果必须符合广告受众接受过程中的逻辑思维。房地产平面广告如果是说服性的,在编排设计中应强调广告受众推理的逻辑性。如果是情感性的,在编排设计中应讲究广告受众情感发展的逻辑性。

③ 视觉单纯化原则。现代传播学研究认为,越是单纯化信息,其诉求力越集中、越有力。单纯化是一种有效引吸注意、强化信息强度的重要手段,房地产平面广告编排设计涉及的内容多,但不一定面面俱到。编排设计应吸收中国传统的美学原理,如“计白守黑”。编排的内容是“黑”,斤斤计较的却是虚空的“白”。空白的大小、比例、形式,决定着版面的质量。

④ 形式美原则。广告版面编排设计要符合审美规律,其中形式美是重要的美的法则。所谓形式美,主要体现在均衡和对称、比例和尺度、韵律和节奏诸方面。房地产平面广告编排设计更要强形式美,因为房地产广告所要表现的商品——建筑与环境本身就是艺术品,极具审美意味。房地产平面广告编排设计通过对广告画面、图形、字体等精心安排,对涉及的线条、色彩、色块等艺术处理,从而使广告受众领略均衡、比例、节奏、韵律乃至结构、秩序、力量、和谐等审美愉悦。

房地产平面广告设计

以上是旭佳广告设计有关房地产平面广告设计的具体介绍,房地产平面广告设计中各类元素合理配合能够保证设计效果,让设计效果更好。

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