成都广告行业产业链分析

我国广告行业主要涉及广告主、广告经营者、广告发布者、市场消费者等四大主体,广告经营者在广告市场的产业链中处于中介地位,是沟通广告主、广告发布者和市场消费者的桥梁和纽带,为广告主提供整合营销传播服务。一方面,它与广告主建立广告代理关系,帮助广告主进行市场调查和预测,确定广告目标,依据计划进行广告策划和创意,并完成广告作品的设计与制作;另一方面,广告公司通过广告发布者分析与选择,购买广告发布者版面和时段发布广告,为广告主将广告信息向广大消费者传递,最终实现广告目标。

广告媒介是广告产业链中最具价值的环节,媒介作为用户接触广告的渠道,是广告有效性的最根本保证。在广告主的广告预算中,媒介投放的支出比例通常占整个广告预算的80%以上。目前最常见的广告媒介包括:电视、报纸、杂志、户外电子屏、户外平面媒体以及互联网媒体。不同类型的媒体有不同的特点,包括区域特性、受众特点和传播效果等。

在广告细分行业,商业楼宇电子屏广告、楼宇电梯广告、互联网广告等广告形式由于具有受众面广泛、能够做到精准营销的良好效果,因而一直保持着较快的发展速度,市场份额也在不断增大,同时进入这一行业的公司也越来越多。目前商业楼宇电子屏广告的市场主要集中在一、二线城市,尤其是北上广深四大一线城市就占据国内一半左右的商业楼宇广告市场份额,未来随着一、二线城市内行业竞争的不断加剧,比较有越来越多的公司将目光投入到经济发展状况较好的二、三线城市,从而整个行业的市场规模也将越来越大。

我国广告行业已经获得了长足的发展,尽管现在面临着人才、品牌等方面的发展瓶颈,但随着中国未来经济发展的持续稳定向好,企业营销理念和品牌理念的形成,广告主对于广告的需求将继续加大,广告行业市场前景依然十分乐观。

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