广告活动策划的内容阐述

广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究的原有基础上,对广告整体的活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告的策划把在广告的活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关的人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动的文件。

成都活动策划

广告策划有两种不同的形式,一种是表格式的策划。这种形式的广告的策划上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销的策略等等栏目。其中广告目标这一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等等小栏目。

一般不把具体的销售量或销售额作为广告的目标。因为销售量或销售额只是广告的结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等等因素的具体影响。这种广告策划写的比较简单,使用的面并不是很广泛。另一种是以书面语言叙述的广告的策划,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划。人们通常所说的广告策划和广告企划书实际是一回事,没有什么大的差别。

3、广告的战略或广告重点的部分,一般应根据产品的定位和市场研究的结果,阐明广告的策略的重点,说明用什么方法使广告的产品在消费者的心目中建立深刻的印象。用什么方法去刺激消费者,因而产生购买兴趣,用什么方法来改变消费者的使用产品的习惯,使消费者选购和使用广告的产品。用什么方法扩大广告的产品的销售对象的范围。用什么方法使消费者形成新的购买的习惯。有的广告的策划在这部分内容中增设促销活动的计划,写明了促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动的计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求的部分,主要根据产品的定位和市场的研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究的结果,列出有关人口的分析的数据,概述潜在消费者的需求的特征和心理的特征、生活的方式和消费的方式等等。

一份完整的广告的策划至少应包括如下的内容:1、前言;2、市场的分析;3、广告的战略或广告的重点;4、广告的对象或广告的诉求;5、广告的地区或诉求的地区;6、广告的策略;7、广告的预算及分配;8、广告效果的预测。当然,广告的策划可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时注意的几个问题。

1、前言部分,应简明概要地说明广告的活动的时限、任务和目标,必要时候还应说明广告主的营销战略。这是全部的计划的纲要,它的目的就是把广告计划的要点提出来,让企业最高得层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高得层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能够通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分的内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告的策划称这部分为执行摘要。

2、市场分析的部分,一般包括一下四方面的内容:
(1)企业经营情况的分析;
(2)产品的分析;
(3)市场的分析;
(4)消费者的研究;

撰写时应根据产品的分析的结果,说明广告的产品自身所具备的特点和优点。再根据市场的分析的情况,把广告的产品与市场中各种同类的商品进行比较,并明确指出消费者的爱好和偏向。如果有可能的话,也可提出广告的产品的改进或开发的建议。有的广告的策划称这部分为情况的分析,简短地叙述广告主及广告的产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。

成都旭佳广告有限公司 - 致力于成都活动策划执行、户内外广告设计制作!

地址:成都市青羊区白丝街57号玉带家私518

官方网站:www.xujiacm.com

联系我们:座机:028-86621071 手机:15828188105(李总)

相关推荐

宣传手册如何进行广告宣传的KPI关键绩效指标管理

成都广告设计用高端设计以人为本的创新过程征服客户

丝印有什么优点?

如何评估企业画册的效果和价值

旅游画册设计公司是如何设计的

做画册多少钱

怎么合法的查询自己开房记录酒店开房记录查询的流程是怎样的酒店开房记录可以被用作背景调查的一部分吗什么情况下酒店开房记录可以被机关调查酒店开房记录可以被用作法庭证据吗网上怎么查开房记录开房记录可否视为出轨如何查询某人开房记录公安系统多久会清除开房记录住酒店开房记录别人能查到吗怎么用身份证查询自己开房记录怎么查个人开房记录如何查看酒店开房记录开房记录警察能查到吗如何查老公的开房记录怎么查询自己的开房记录手机怎么查开房记录怎么查自己的酒店开房记录怎么查一个人住酒店记录(怎么查个人开房记录)怎么查询到一个人住酒店宾馆的开房记录(开宾馆记录多久消失呢)有什么办法消除历史开房记录,用微信可以查开房记录查询吗哪儿可以查开房记录怎么查开过房记录如何查询另一半在哪开过房黑客如何查询入住记录如何查个人开宾馆记录什么方法可以查询酒店入住信息开宾馆记录哪里可以查询携程酒店记录怎么删除如何查别人开过房记录
旭佳广告QQ旭佳广告 获取报价