成都广告设计,联想品牌logo升级历程赏析

LOGO是一个企业、公司的特别象征,它代表着一个企业、公司的文化内涵和尊崇的企业理念。一个好的、具有特征的Logo能够让一个企业、公司的品牌和形象迅速深入消费者心中,被消费者熟记。然而随着时代的进步,Logo被赋予了新的含义和使命,这就要求Logo也要随着时代的变迁而更新换代,因为logo的更新是一个品牌升级与更新的过程。所以不少公司或多或少都有更换新Logo 商标 。其中,作为全球电脑市场的领导企业,联想Logo从1984年至今也经历过几次更新。下面小编就具体介绍一下联想Logo发展史。

1984年,柳传志带领的10名中国计算机科技人员认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币(2.5万美元)的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心,这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业,年轻的公司命名为“联想”(legend,英文含义为传奇)。

进入2000年后,联想要进军国际市场,但是沿用18年的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。同时,经过18年的快速积累,联想已经成为一家在IT领域多元化发展的大型企业,“联想”品牌在中国消费者中的知名率已达90%,。基于以上背景,联想决定推出全球品牌新标识。

于是2003年4月,联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识"Lenovo",用"Lenovo"代替原有的英文标识"Legend",并在全球范围内注册。在国内,联想将保持使用"英文+中文"的标识;在海外则单独使用英文标识。“Lenovo”是个混成词,“Le”来自“Legend”。“novo”是一个假的拉丁词,从“新的(nova)”而来。

2015年,联想董事长兼CEO杨元庆整体回顾了联想在去年的业绩,并且表示去年是联想历史性的一年。会上杨元庆表示:“我们开始了新的征程,除了PC、 平板、手机以及企业级业务等主要增长引擎外,还要在互联网时代积极转型,要从产品为中心的公司转为以用户为中心的公司,贴近用户。”

于是在2015年4月15日,联想集团全球誓师大会在美国纽约举行,会上,联想集团高级副总裁、首席市场官David Roman向大家展示了更新的logo,以及新的口号“never stand still”(永不止步)。

对于新Logo的含义,David Roman表示,新logo是公司向互联网转型的一个表现,同时也更加国际化,更能体现联想的状态。新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计,而联想上一个logo已经使用了12年。

从整体内容可以看出联想Logo的30年之路,Logo在2003年和2015年都在原有Logo含义和图片的基础上进一步进行了创新和提高,赋予联想Logo新的含义与使命,让它与实际生活更加贴近,与国家大事息息相关,使联想的品牌更加深入大众,扎根大众。虽然两次更新Logo的历程惊险,让联想为此付出了惨重的代价,但是与其他同行相比,联想又是幸运的,至少每一次LOGO的发布都会迎来企业新的增长点。

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