广告创意设计的表现形式

广告创意设计表现方法主要有以下几种形式。

说理的创意 ;情感的创意;独特的创意;联想的创意;比喻的创意 ;对比的创意 ;夸张的创意;悬念的创意;幽默的创意 。

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广告创意设计的表现形式

说理的创意
这种创意手法注重立意,一般采用极具表现力的手法给消费者鲜明的视觉印象和强烈的第一感觉,让消费者过目不忘。这种创意特别体现了形象思维上的大胆与率直,图形和文字看起来很简单,却体现了设计师较高的概括能力和高超的艺术表现手法。
广告创意设计的表现形式

情感的创意
随着社会的发展,消费者的文化水平和审美能力不断提高,消费群体逐渐从理性消费走向感性消费,广告创意也开始引入情感因素,以达到以情动人的目的。
独特的创意简单亦是“美”,广告设计者可以用简洁的构图、平实的语言和朴素的风格使广告独具创新,与众不同。有灵性的设计师可以将司空见惯的现象经过别出心裁的艺术处理而表现出来,产生妙不可言的艺术效果,从而具有极强的感染力和说服力。

联想的创意
功力深厚的设计师会根据表达的需要,运用图形、文字、色彩及其相关的素材,按照特定意义将材料进行加工处理,以达到某种境界。这种境界不是对现实生活的照搬,而是人为化、写意化、多侧面、多角度的表现,需要消费者去感受和品味。广告设计中采用此方法,能使广告更富有深度,给消费者更广阔的思维空间。

比喻的创意
比喻是将本质上与宣传品各不相同、但某些方面又与所宣传的内容有相似因素的事物来借题发挥,以比喻产品的形象、性能和特点,即“以此物喻彼物”,达到一种会心的意境和快感。

对比的创意
对比是广告设计中常用的一种方法,它是将两种或两种以上的不同事物并列在画面中产生对比效果,也可以是表情和神态的对比,它是形式美法则中的一种形式。对比可以把画面中最突出的事物性能和特点放在鲜明的对比中表现出来,也可以把画面中的设计元素进行对比,如形状、大小和色彩等,以引起读者的注意。

夸张的创意
夸张在广告创意中是指将画面中的图形、字体以及产品的形态等进行夸张,使广告更加吸引人。在运用夸张手法进行广告创意表现时,要注意夸张的合理化,如果夸张过头,会使人产生厌烦的感觉。

悬念的创意
在表现手法上故弄玄虚留下悬念,使读者对广告画面乍看不解其意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,驱动消费者产生好奇心和进一步探明广告题意的强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告内容说出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的感受。

幽默的创意
幽默法是指在广告创意中巧妙地运用生活中带有喜剧色彩的事物,表现出一种具有性格、形态、外貌、举止等的某些可笑的特征。幽默的表现手法一般是将趣味性较强的情节巧妙地安排,使画面产生一种充满情趣、引人发笑又耐人寻味的幽默意境。运用较好的幽默创意,其矛盾冲突可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果,引发读者会心的微笑,并加深消费者对广告的好感和记忆,从而诱发购买欲望。

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