广告设计的五大原则

当今广告设计的原则是根据广告的性质和目的而规定的,针对广告设计所提出根本性、指导性的准则和观点。下面讲解五个广告设计的原则:真实性原则、关联性原则、创新性原则,形象性原则、感情性原则。

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一、真实性原则
真实性是广告的生命和本质,是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。
二、关联性原则
广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性,就失去了目的。默化的说服作用。
三、创新性原则
广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则,是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一,显示出广告作品设计的独创性。
四、形象性原则 
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值,是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想,现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。
五、感情性原则
感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应,人们的购买行动受感情因素的影响很大,消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律,即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

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